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Seit 1985 gibt es den interdisziplinären Studiengang Sportökonomie an der Universität Bayreuth. Die Universität Bayreuth war damit Vorreiter und hat bis heute viele Nachahmer gefunden. Wie wertvoll dieser Studiengang für die Sportbranche ist, bringt das folgende Zitat zum Ausdruck:

 „Über die Grenzen des Sportmanagements hinaus befähigt die Ausbildung die Absolventen dazu, flexibel auf unterschiedlichste Situationen, auch in den verschiedensten Wirtschaftsbranchen, reagieren zu können.“
Alexander Jobst, Vorstand Marketing, FC Schalke 04

Das Besondere dieses Studiengangs drückt sehr gut der folgende Film aus!